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明星們，別讓代言毀了你們的價(jià)值！
作者：楊偉明 時(shí)間：2009-11-24 字體：[大] [中] [小]
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打開(kāi)電視，各種各樣的產(chǎn)品廣告充斥著電視屏幕，明星代言更是舉不勝舉，可以說(shuō)，幾乎每個(gè)活躍在娛樂(lè)圈的明星都有產(chǎn)品代言，剛剛走紅的、成名已久的、做主持的、玩魔術(shù)的…廣告似乎到了明星代言的時(shí)代。為什么有那么多的明星敢鋌而走險(xiǎn)去做代言而不管自己代言的是什么？為什么又有的明星代言了一個(gè)又一個(gè)不同的品牌始終停止不了？一切只因兩個(gè)字：利益！
先拿剛剛走紅不久的魔術(shù)師劉謙說(shuō)吧。劉謙自從上了春晚以后便在內(nèi)地紅火了起來(lái)，可謂紅的一發(fā)不可收拾，與此同時(shí)，很多企業(yè)也盯上了劉謙像暴發(fā)戶一樣的名氣，廣告代言可謂接連不斷。開(kāi)始時(shí)，電視上看到劉謙的廣告給觀眾帶來(lái)一絲驚喜，因?yàn)檠杆俑Z紅的名氣給代言的產(chǎn)品也帶來(lái)一定的知名度，然而，緊接著觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)電視上劉謙的面孔出現(xiàn)頻率越來(lái)越多，代言的產(chǎn)品也五花八門(mén)，食品的、飲料的、手機(jī)的、汽車(chē)的、藥品的、廚具的…太多了，劉謙泛濫似的代言給消費(fèi)者眼花繚亂的感覺(jué)。
今天的劉謙，其個(gè)人的品牌價(jià)值已經(jīng)大大縮水，如果說(shuō)在春晚結(jié)束時(shí)劉謙的個(gè)人品牌價(jià)值達(dá)到頂峰的話，那么從春晚以后到現(xiàn)在，劉謙因頻繁代言而沒(méi)有品牌價(jià)值再積累，他的個(gè)人品牌價(jià)值已經(jīng)有了很大的貶值�？梢哉f(shuō)，春晚的出色亮相是對(duì)劉謙本人品牌價(jià)值的積累和提升，通過(guò)劉謙的出色表演以及國(guó)外出演，使其身價(jià)大增，而之后的頻繁代言便是其個(gè)人價(jià)值的損耗，頻繁的泛濫似的代言是對(duì)個(gè)人品牌價(jià)值的一種嚴(yán)重?fù)p耗，不知道劉謙有沒(méi)有意識(shí)到這一點(diǎn)。但是可以肯定的是，劉謙的頻繁代言為其帶來(lái)了可觀的眼前利益，明星嘛，當(dāng)然以眼前利益為重的多，而把自身當(dāng)作品牌去經(jīng)營(yíng)的少。劉謙作為一個(gè)走紅春晚不久的明星，有很高的知名度，而說(shuō)到個(gè)人品牌資產(chǎn)，還有很大的不足。品牌價(jià)值是積累出來(lái)的，而不是只靠喊就喊出來(lái)的，春晚效應(yīng)讓劉謙紅極一時(shí)，而現(xiàn)在對(duì)自身只做減法不做加法的他不知道還有多遠(yuǎn)的路可走。
其實(shí)企業(yè)家或者明星自身，應(yīng)當(dāng)將個(gè)人當(dāng)作一個(gè)品牌去精心經(jīng)營(yíng)，也就是個(gè)人品牌，即從自身從事的行業(yè)、個(gè)人行為、社會(huì)行為等諸多方面去精心維護(hù)，最終做到自身品牌的提升，品牌即價(jià)值，有了價(jià)值還怕沒(méi)錢(qián)可賺嗎？也許在這里說(shuō)的直白了一點(diǎn)。說(shuō)到這里想起了蒙�？偛门８�，在過(guò)去的某段時(shí)間，牛根生的個(gè)人品牌可謂有一定的高度，其個(gè)人魅力的提升的同時(shí)也為其企業(yè)的盈利起到了拉動(dòng)作用，可以說(shuō)，牛根生用自身的個(gè)人價(jià)值為自己以及企業(yè)創(chuàng)造了價(jià)值，雖然三聚氰胺事件的出現(xiàn)終止了這個(gè)美麗的故事，但是從中可以看到的是，個(gè)人品牌價(jià)值的作用是確實(shí)存在的。
代言，請(qǐng)明星們量力而行！
楊偉明，職業(yè)廣告策劃人，從事汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)傳播工作，服務(wù)過(guò)一汽豐田、中國(guó)重汽、一汽吉林汽車(chē)、一汽通用等汽車(chē)企業(yè)。郵箱：yangweiming0418@163.com.QQ:38318939.聯(lián)系電話：13811207704